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Das Modelabel selbst hat dagegen eine ganz eigene Meinung über die Bedeutung. Sie übersetzen es ganz schlicht mit "Ich fühle mich wohl". Auch über die Entstehung gibt es sehr unterschiedliche Geschichten. Die Interessanteste ist jedoch wohl die, die behauptet, dass der ehemalige kolumbianische Sträfling Ilan Fernández die Marke De Puta Madre 69 in einem spanischen Gefängnis gegründet hat. Aufgrund von Waffenschieberei und Rauschgifthandel wurde er 1991 in Barcelona festgenommen und zu 20 Jahren Haft verurteilt. Aufgrund guter Führung wurde er vor kurzer Zeit überraschend freigelassen. Er soll schon im Gefängnis den provokativen Slogan De Puta Madre 69 auf seine Shirts geschrieben haben. Ob das stimmt, weiß man nicht genau, auf jedenfall können nur die wenigsten Marken auf eine solche ungewöhnliche Entstehung zurückblicken. Der Gründer lebt Heute in Italien und arbeitet an der Vermarktung des Modelabels. Dort braucht er sich um seine Zukunft wohl keine Gedanken mehr zu machen.

Das italienische Modeunternehmen I.F.U. vermarktet unter dem Markennamen De Puta Madre 69 seine Produkte. Der Hauptsitz der GmbH ist in der italienischen Landeshauptstadt Rom. I.F.U. stammt von dem Namen des Unternehmensgründers Ilan Fernández Uzzan. Zuerst wurden die T-Shirts in Amerika verkauft und dann in Italien. Mittlerweile hat es die Marke geschafft, in die angesagtesten Edelboutiquen dieser Welt zu kommen. Die Produkte bestechen neben dem provokativen Slogan auch durch ihre hervorragende Qualität, außerdem sind die T-Shirts meist sehr bunt gestaltet. Der Ausdruck De Puta Madre wird in Spanien oft als Schimpfwort benutzt, meist jedoch im positiven Sinne wie beispielsweise "gut aussehen". Der Jahresumsatz beträgt zur Zeit stolze 60 Millionen Euro und der Kultressigeur Steven Spielberg soll Interesse daran haben, die Karriere des Gründers Ilan Fernández zu verfilmen. Dies berichteten in den vergangenen Jahren mehrere spanische Tageszeitungen zuletzt im Jahre 2007. Die Botschaft hinter dem Slogan De Puta Madre 69 ist folgende: Nimm keine Drogen, schmuggle keine Drogen und begehe keine Verbrechen. Durch diese Vorsätze wurde der Gründer reicher, als er mit einer kriminellen "Karriere" jemals hätte werden können.